КОНВЕРСИЯ TRASER: из спецподразделений в салоны

В этом году швейцарская Mb-microtec, которая производит световые источники «тригалайт», вновь активно заявила о себе на часовом рынке: компания представила новую коллекцию на крупнейшем смо­тре в Базеле, вновь приняв участие в выставке после восьмилетнего перерыва. Расширенная линейка привлечет не только поклонников стиля «милитари», но и тех, кто ищет надежные спортивные модели или подбирает вариант к деловому костюму.

Традиционно для Traser, в коллек­цию вошли профессиональные вариан­ты, отвечающие американскому стан­дарту MIL-W-46374F, который определяет требования к армейским часам. Чтобы наглядно продемонстрировать, что зна­чит «военный стандарт», в Traser провели собственные испытания, положив часы под колеса бронетранспортера — те не только не пострадали, но и продолжили работу. Профессиональные модели, име­ющие батарею с увеличенным сроком службы, устойчивы к перепадам высот и температуры и защищены от коррозии. Кроме того, свои военные часы Traser выпускает без логотипа на циферблате, что нравится многим поклонникам гру­бой армейской стилистики.

Но главной новостью стало появле­ние в линейке Traser классических версий, оснащенных механизмом ЕТА с автопод­заводом и прозрачной задней крышкой, хронографов в авиационном стиле, спор­тивных часов с карбоновым циферблатом, ярких экземпляров для дайвинга и даже моделей для девушек.

При этом марка вовсе не собирается отходить от жестких требований к надеж­ности. Характеристики, которые становят­ся жизненно необходимыми в армии, в повседневной жизни значительно увеличи­вают практичность использования. Часам для настоящих мужчин приходится сталки­ваться со многими испытаниями. На рос­сийском сайте марки владельцы делятся рассказами о том, как их Traser доказали свою надежность, когда на запястье с трех­метровой высоты падала двухкилограммо­вая щеколда, при температуре -30° С, при прыжках с парашютом.

Циферблаты Traser защищены сапфи­ровыми стеклами с антибликовым покры­тием, водонепроницаемость большинства корпусов доходит до 200 метров. Еще один повод для гордости — литиевая батарея, установленная в моделях Tornado, Survivor или Special Force готова служить владельцу в течение 10 лет.

Крупнейший в мире производитель источников света на основе трития, Mb-microtec , — каждый год превращает коллекцию собственной часовой марки в выставку технологических достижений. Например, в Traser Aurora Chronograph 2016 года были использованы беспре­цедентно тонкие  «тригалайты»  диаметром всего 0,3 мм. Внутренний диа­метр колбы, в которую запечатан тритий, составляет 0,1 мм. Уменьшение размера вдвое позволило не только сделать часы тоньше, но и встроить светящиеся кол­бочки в стрелки хронографа. В темноте такая мощная световая поддержка про­изводит колоссальное впечатление!

Подсветкой оснащены все основные указатели часов. Так, точка-«тригалайт», инкорпорированная во вращающийся рант, позволяет считывать показания в любых условиях. В хронографах Traser све­тится даже цифра в окошке даты: это стало возможным благодаря тому, что Traser устанавливает «тригалайт» под циферблат. Mb-microtec дает на подсветку 10-летнюю гарантию, а в целом ресурса тритиевых светильников хватает на 25 лет непрерыв­ной работы.

Подсветка «тригалайт» — глав­ная «фишка» Traser. Но компания вне­дряет инновации и в другие элементы. Например, помимо привычной стали и титана для корпусов Traser применяются материалы, обеспечивающие высо­кую прочность и необычную легкость. Так, модель Soldier в корпусе из полиамида, усиленного стекловолокном, весит всего 60 граммов. Кроме того, в часах, пред­назначенных для поклонников экстрима, реализована двойная конструкция корпуса, делающая их «неубиваемыми»: внутрен­ний металлический контейнер встроен во внешний — из стали или карбона. Защита от внешних воздействий продумана до малей­ших деталей: завинчивающаяся заводная головка гарантирует герметичность, а выступающий над циферблатом рант готов принимать удар на себя.

Вызвать дополнительный интерес у кли­ентов часового магазина поможет линей­ка ремешков, при помощи которых стиль часов можно сменить буквально за минуту. В этом году корпус Traser можно закрепить как на мужественных черных ремнях из силикона, так и на кожаных с заклепками в авиационном стиле, разноцветных тек­стильных и ярких спортивных силиконовых ремешках. Для девушек выпущены розо­вый и голубой кожаные ремешки, превра­щающие часы из спортивного аксессуара в стильное дополнение элегантного образа. Расширенный ассортимент, переводя­щий военные часы в разряд популярного аксессуара — не единственное изменение концепции марки, продемонстрированное в Базеле. В этом году Traser сделал шаг к часовым ритейлерам, впервые обеспечив масштабную маркетинговую поддержку, как в торговом зале, так и за его пределами.

Для часов, уже имеющих собственную армию фанатов, выпущены новые витрины и дисплеи, позволяющие выгодно предста­вить новинки и познакомить с брендом тех, кто еще не успел узнать обо всех достоин­ствах Traser. Обновленная политика бренда повлияла даже на упаковку. Теперь часы продаются в удобной коробке, напоминаю­щей знакомую многим стильную упаковку изделий Apple — одного из признанных лидеров в сфере дизайна. Упаковка Traser сохранила свойственный минимализм, но стала более современной.

Рекламная кампания, использующая все возможные средства коммуникации — от Интернета до традиционных печатных СМИ — подчеркивает основные преимуще­ства марки и ориентируется на различную аудиторию, заинтересованную в надежном часовом инструменте. Кроме професси­ональных военных, путешественников, охотников и рыболовов, в широкую группу настоящих и будущих поклонников марки входят приверженцы экстремальных видов спорта и просто молодежь, дополняющая модными часами уличный стиль в одежде.

Ориентация на различные группы покупателей определяет разнообразие мероприятий, в которых участвует марка. Черные часы с карбоновым безелем и 24-часовой индикацией Traser P 6504 Black Storm Pro были выбраны в каче­стве наград для победителей соревнова­ний по стрельбе из боевого оружия среди российских спецподразделений ФСБ, МВД и ФСО. В небо над Швейцарией взмывает в небо покрашенный в фир­менные цвета Traser самолет ХА42 пилотажной группы Fribourg Voltige. На левом крыле изготовленного из карбона воздушного судна можно увидеть увели­ченный черный карбоновый циферблат Traser НЗ Aviator Jungmann.

Усиливая свои позиции в мире спорта, связанного с нагрузками и выносливостью, марка Traser получила статус официально­го хронометриста престижной многоднев­ной велогонки Tour de Suisse. В честь этого сотрудничества была выпущена лимити­рованная 200 экземплярами модель Elite Chronograph Tour de Suisse Limited Edition с яркими желтыми элементами.

Среди дополнительных факторов, делающих Traser привлекательной и для ритейлеров, и для покупателей — ценовая политика. Швейцарская марка зафикси­ровала для России специальные цены, существенно более низкие, чем в других странах. Это не только дает партнерам Traser уверенность в завтрашнем дне, но и выделяет наш рынок на мировой арене. В век информационных технологий, когда покупатель привык сравнивать цены, а некоторые универмаги даже строят свою рекламу на ценовом превосходстве над другими странами, такое преимущество точно будет оценено.

Надежность и практичность — эти качества отличают не только саму про­дукцию Mb-microtec, но и поддерживае­мую компанией систему постпродажного обслуживания. Швейцарский произво­дитель дает на часы Traser трехлетнюю гарантию, чем могут похвастаться немно­гие именитые марки. Дополнительный бонус для покупателей — бесплатная замена батареи в период гарантийно­го срока. Более того, транспортировка часов по России в случае наступления гарантийных случаев осуществляется за счет компании.

Traser из тех марок, имя которым делают сами свойства часов. Одна из моделей бренда носит название Survivor («Оставшийся в живых»). Пожалуй, это имя подойдет практически для всех моделей бренда. Способность выживать и безуко­ризненно работать практически в любых условиях уже сделали марку культовой. В сочетании с новыми маркетинговыми шагами Traser имеет все шансы выйти за границы армейских часов и значительно расширить армию поклонников.